[VEM 01.07.09] Uno de los grandes aportes del Internet a la comunicación ha sido la facilidad para crear contenidos y publicar información. Los medios de comunicación tradicionales no sólo tuvieron que dar el gran salto hacia lo virtual sino que cada día deben integrar nuevos recursos y estar a la delantera con las tendencias que van surgiendo. Estos medios virtuales, llamados por algunos e-medios, se construyen tanto por la información proporcionada y trabajada por sus periodistas como por los recursos creados por sus usuarios y asiduos visitantes.

Hace tan sólo unos seis años el blog revolucionó la red por su fácil utilización y porque cada usuario se convertía en un escritor que narraba su vida, sus pensamientos o presentaba puntos de vista sobre algo en particular. Mientras el blog ganaba respeto como un sitio autorizado para la publicación de noticias, hechos y sucesos, las redes sociales iba creciendo y aumentando sus usuarios hasta convertirse en el espacio ideal para compartir ideas, intereses y relacionarse con los amigos, la familia y “publicar” el diario vivir.

Un artículo publicado en el portal Tendencias de las Telecomunicaciones, Juan R. Coca explica que “de un desarrollo de los e-media basados en los blogs, se ha pasado a una consideración de los medios de comunicación fundamentados en las redes sociales: los Media Social. Esta nueva manera de concebir los medios de comunicación online, tiene como objetivo que los usuarios se relacionen entre sí, que compartan ideas, contenidos, proyectos, intereses, etc”.

La masiva participación de los usuarios en los e-medios ha hecho que el carácter noticioso de la información cambie: los usuarios definen qué noticia es más o menos importante; el lector se convierte en periodista y columnista: publica sus hechos locales y opina sobre lo que sucede; y el medio de comunicación digital se convierte en una excelente herramienta de marketing para conocer gustos, tendencias y preferencias de los usuarios de Internet.

Sin embargo, aunque la interactividad es la clave para el buen funcionamiento de estos e-medios, también es importante no olvidar que la responsabilidad por hacer bien su trabajo, con transparencia, efectividad, eficacia y credibilidad recae únicamente sobre el periodista y los que trabajan en entornos virtuales, tienen el desafío de desarrollar las habilidades necesarias para conjugar su trabajo con el aporte de los lectores.