[VEM 17.08.09] En Europa los jóvenes son actualmente los que más navegan por Internet, sin embargo, no están dispuestos a hacer ningún pago por algún servicio. El gran reto, según los expertos, es lograr que paguen por los contenidos que consumen y aporten económicamente a las nuevas tendencias del mercado.

Un informe de la Comisión Europea revela que el 66% de la población menor de 24 años navega todos los días, mucho más que la media de todos los europeos representados en un 43% y son la generación de los que “han crecido con Internet y que no han tenido que aprender” por lo que representan el futuro económico de Europa.

¿Por qué no pagar por los servicios utilizados?

Uno de los principales factores que no ayuda a que los jóvenes tomen conciencia sobre la importancia de pagar por los servicios es la falta de un marco jurídico sólido que proteja los derechos de autores y creadores de tecnología. Actualmente la ley no tiene punto medio y es totalmente restrictiva como lo demostró el proyecto francés “Hadopi” creado para combatir la piratería y que preveía inicialmente cortar el acceso a Internet a aquellos que descargaran archivos sin pagar.

Este vacío jurídico va de la mano con el atractivo que tiene la piratería para los jóvenes por el desafío que les supone adquirir los servicios tratando de descifrar códigos y derrotando los sistemas de seguridad. Para la Comisión esta situación se une a su percepción de que “muchos de los servicios y de los contenidos están disponibles de manera gratuita”.

Para tratar de entender esta problemática, la Comisión Europea consideró todas las decisiones que podría tomar un joven de 16 años descubriendo que sí están dispuestos a pagar por sus consumos pero si éstos fueran más económicos y tuvieran una mejor calidad.

La alternativa para responder a este mercado creciente de jóvenes que navegan masivamente en Internet será ofrecer muy buenas herramientas a bajo costo y otras gratuitas de buena calidad que puedan competir con las pagas a través de publicidad, patrocinios y auspicios para solventar los gastos de sus creadores.